陶瓷市場怎么轉(zhuǎn)型升級煥發(fā)新活力？

伴隨新消費(fèi)理念的不斷形成，市場、環(huán)境也在持續(xù)發(fā)生變化，這促使各個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的邏輯也在發(fā)生變化。在面臨巨大變革的當(dāng)下，能搶占消費(fèi)者心智、與用戶建立深度聯(lián)系的品牌無疑有著更大的競爭優(yōu)勢，同樣，以瓷磚為主的傳統(tǒng)市場也面臨著轉(zhuǎn)型升級，很多行業(yè)頭部品牌積極尋求變革，依憑品質(zhì)瓷磚，借助數(shù)字工具宣傳推廣、交易，收獲行業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。

　搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”，讓瓷磚煥發(fā)新活力。作為千年瓷都中心，江西省景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)針對陶瓷文化底蘊(yùn)深厚和陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史悠久、業(yè)態(tài)豐富的區(qū)情實(shí)際，緊盯數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿，積極發(fā)揮數(shù)字賦能賦智作用，精心打造“央視網(wǎng)·瓷”和“藝次元·陶瓷元宇宙”兩個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，以數(shù)字技術(shù)為陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，共同創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新“爆點(diǎn)”。

利用數(shù)字化營銷打造營銷通路、優(yōu)化營銷成本、高效獲客則是傳統(tǒng)陶瓷市場打破轉(zhuǎn)型困境的突破口。之前不少頭部陶企搭建了系統(tǒng)化、數(shù)字化的營銷平臺，利用數(shù)字化工具、媒體尋找目標(biāo)人群并進(jìn)行互動(dòng)，向其推廣品牌或產(chǎn)品信息，從而激發(fā)潛在客戶的購買興趣。數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型，不僅能提升產(chǎn)品觸達(dá)客戶的精確度，改善用戶體驗(yàn)感，而且有利于陶瓷市場實(shí)現(xiàn)信息化覆蓋，提升經(jīng)營的整體效率，有效解決發(fā)展痛點(diǎn)。

易銷數(shù)字科技認(rèn)為縱觀行業(yè)，數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化倉儲(chǔ)物流近幾年已逐漸成熟，數(shù)字化未來的難點(diǎn)將在于客戶應(yīng)用場景上，如何將消費(fèi)者的個(gè)性化需求通過數(shù)字化展現(xiàn)出來。傳統(tǒng)陶瓷市場應(yīng)該堅(jiān)持“線上+線下”同步發(fā)力，積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)，在數(shù)字化營銷獲客上，借助數(shù)字化營銷平臺，設(shè)計(jì)場景解決方案觸達(dá)線上線下消費(fèi)者。與此同時(shí)，布局短視頻平臺營銷，通過短視頻以及直播進(jìn)行粉絲積累，線上互動(dòng)，展示陶瓷產(chǎn)品，適時(shí)推出優(yōu)惠活動(dòng)。