做好農(nóng)產(chǎn)品電商，必須把握以下三點(diǎn)

近幾年，農(nóng)村電商的異軍突起為電商行業(yè)帶來了新的變數(shù)，充滿潛力的藍(lán)海市場各路資本紛紛涌入，而互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式因其釋放消費(fèi)潛力、帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)拓寬收入渠道的巨大作用也引起了國家的重視，利好政策不斷。中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國農(nóng)村電商市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到6.256億元，未來5年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為38.87%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到23.266億元。多年來受困于信息不對(duì)稱的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)大都希望借助風(fēng)口轉(zhuǎn)型，雖然目前農(nóng)村電商有多重模式，優(yōu)劣尚無定論，但都要把握好一下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

一是做好數(shù)據(jù)分析，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品品類。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖期長，市場預(yù)測(cè)偏差大，使得企業(yè)很難科學(xué)分析預(yù)測(cè)產(chǎn)品行情。不加分析地選擇構(gòu)建大而全的產(chǎn)品品類，難以形成品牌特色，容易陷入同質(zhì)化的泥潭，因此需要根據(jù)自身?xiàng)l件（產(chǎn)地、供應(yīng)鏈），利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行有效的分析調(diào)研，對(duì)各品類的產(chǎn)品進(jìn)行市場分析預(yù)測(cè)，建立產(chǎn)品信息系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上確立主打產(chǎn)品品類。

二是配備專業(yè)的供應(yīng)鏈體系。由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品的依附性和季節(jié)性等原因，物流成本一直是農(nóng)村電商發(fā)展的較大瓶頸，冷鏈運(yùn)輸也就成為解決問題的關(guān)鍵。企業(yè)可以通過項(xiàng)目眾籌、合作經(jīng)營的方式，把實(shí)現(xiàn)冷鏈物流作為獨(dú)立的開發(fā)項(xiàng)目,項(xiàng)目眾籌,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集結(jié)多家資源,實(shí)現(xiàn)信息共享;尋找投資方進(jìn)行冷鏈物流開發(fā)項(xiàng)目的投資,為項(xiàng)目的順利進(jìn)行和發(fā)展提供有力的資金保障。

三是挖掘產(chǎn)品的附加價(jià)值，賦予產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)涵、文化內(nèi)涵等獨(dú)有特色，形成品牌特色，力爭打造爆款。農(nóng)產(chǎn)品因其生活必需品的屬性而品牌缺位，加之本身品類眾多，因此有很大的品牌打造空間�；蚶�用產(chǎn)地生態(tài)優(yōu)勢(shì)形成生態(tài)特色，或借助我國農(nóng)產(chǎn)品地域性較強(qiáng)的特征，借助地域特色打造有故事、有情懷的品牌特色，都不失為值得嘗試的創(chuàng)新舉措。消費(fèi)者不會(huì)花過多的精力挑選這類產(chǎn)品，更容易形成差異化印象和品牌慣性。