服裝市場商圈“變形記”
九十年代,紅遍每個大小城市的服裝市場,如今,那個時代的弄潮兒也成了老人。而服裝專業(yè)市場商圈卻越來越年輕,小鋪林立,廉價批發(fā)已成為過去時,等待掘金者的是顏值升級、硬件升級的全新時代。
服批“一代”
服裝商圈的較早受益者
早已身家千萬
那個年代,起早貪黑,沒日沒夜地忙是當(dāng)時服裝批發(fā)行業(yè)的較早一撥人的生活現(xiàn)狀。然而,正因?yàn)橛心懽R和苦干,他們苦勞轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻,完成財富質(zhì)變和人生逆襲。
在那個“只要進(jìn)點(diǎn)東西就能賣”的年代,財富的積累多半靠膽識和苦干。苗軼慢慢做大,從一個小柜臺到兩個柜臺,從五樓搬到負(fù)一樓,店鋪增大到100多平方米,轉(zhuǎn)型做零售,開加盟和直營店。
9服裝商圈,在改變。
然而,更大的挑戰(zhàn)洶涌而來。
服批“二代”
從散貨到品牌商
硬件老化,電商追身,新建市場增多,消費(fèi)口味變化快,看,服裝商圈服裝人在想著如何變身。
“終端零售商繞過代理商,直接和廠家對話,這逼迫代理商開始轉(zhuǎn)型自己做品牌,直接參與選購、原料加工、設(shè)計,工廠成了代加工點(diǎn),而這些曾經(jīng)的代理商更懂面料、版式和市場喜好!狈b商圈一市場管理方資深人士稱。
跑量為主的散貨批發(fā)到區(qū)域品牌代理到自己做品牌商,“批發(fā)商轉(zhuǎn)為運(yùn)營服務(wù)商、渠道商轉(zhuǎn)向品牌商”。
買手集合店
遍地開花,一站式購物
嘬一口咖啡,翻幾頁書,逼格滿滿的環(huán)境,周遭放置著原創(chuàng)潮品,隨處可見貌美如花的95后美女導(dǎo)購。服裝店變得越來越不像服裝店,它有個新名詞——買手集合店。
仿佛一夜之間,服裝商圈的買手集合店蔚然成風(fēng)。
“并不是把所有產(chǎn)品放進(jìn)去,這樣太散,沒有調(diào)性! 服裝商圈多年重業(yè)者稱,“應(yīng)該是同心多元:不光是產(chǎn)品多元,還要模式跨界,含有咖啡、花店、書籍、茶具、棉麻服裝、鞋類等。”
“‘同心’主要指的是定位,包括價格定位和風(fēng)格定位,快品潮牌,能產(chǎn)生為之買單的向心力和黏性;買手集合店性價比高,因?yàn)橹苯雍驮搭^對接,省去了中間代理商環(huán)節(jié),價格比較有吸引力!狈b商圈多年重業(yè)者稱,買手集合店實(shí)現(xiàn)了一站式購物。
集合店給“高齡”服裝商圈帶來的改變顯而易見。除了增加商場的品牌豐富度、給消費(fèi)者更多購物的新鮮感之外, 有研究表明,消費(fèi)者在集合店里停留的時間超過單品牌店3倍以上,集合店模式能夠減少租金壓力和人力成本。
硬件升級
高顏值造就美好體驗(yàn)
“大齡”商圈變得越來越年輕,較明顯的體現(xiàn)是,顏值升級。
更大的體量、更多元的業(yè)態(tài)、更先進(jìn)的硬件。
“老的商場,新的概念。不光是買東西,而是逛街,我們在往上走,講故事,轉(zhuǎn)型做主題式專業(yè)服飾市場。改變不是把墻刷一刷,而是以商戶需求為出發(fā)點(diǎn),注重線下體驗(yàn)感!崩鲜袌鲆还芾砣耸糠Q。
服裝專業(yè)市場越來越不像一個市場,而是購物中心。電商追身的當(dāng)下,消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上,但是線下的實(shí)體體驗(yàn)并不能被替代,升級硬件、革新體驗(yàn)感成為商圈服裝人挽留顧客的求變路徑。
易銷電商:服裝專業(yè)市場的興起,帶來了互聯(lián)網(wǎng)時代服裝行業(yè)經(jīng)營和消費(fèi)觀念的變革,加速了資源在的流通和轉(zhuǎn)換。易銷電商關(guān)注服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,幫助服裝行業(yè)電商化順利轉(zhuǎn)型。


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